"АК+": где проходит грань между патриотизмом и коммерцией? ({{commentsTotal}})

В год столетия Эстонской Республики все съедобное и несъедобное окрашивается в цвета эстонского триколора. Где грань между патриотизмом и жаждой наживы? Ответы на этот и другие вопросы искала аналитическая программа ETV+ "Актуальная камера+".

Мороженое и колбаски в цветах триколора, юбилейные шоколадки, сувениры и даже новые бренды одежды к юбилею Эстонской республики - кажется, что накануне своего столетия вся Эстония окрасилась в сине-черно-белую гамму. Где кончается патриотизм и начинается коммерция? Репортер "АК+" пытается разобраться.

"Почти в каждом супер и гипермаркете есть стеллаж, на котором красуется сине-черно-белая продукция. Шапки, шоколадки, конфеты, в общем по сути всё то же самое, что и на других полках. Только в два раза дороже. Патриотизм нынче дорог", - говорит автор сюжета Наталия Демидова.

Во многих других странах это обычная история, если вспоминить соединенные Штаты, то там 13 полосок и 50 звезд возведены в культ. Американский флаг - уже не просто государственный символ, а некий бренд, помогающий успешно сбывать продукцию и объединять людей. Для нашей страны такое громкое признание в любви -  пока вновинку, говорит журналист.

"Чем больше флаг и цвета флага придут в нашу повседневную жизнь, тем лучше для имиджа страны в целом. Это будет, что называется, внутренняя коммуникация, сами по себе люди будут гордиться этой "организацией", которая нас всех связывает, нашим государством", - комментирует специалист по пиару, партнер агентства Corpore Александра Моораст.

Не трансформируется ли такое повсеместное использование флага в его обесценивание как символа страны? Социолог Давид Всевиов считает, что нет.

Чувством патриотизма не преминули воспользоваться производители. По словам маркетологов, продукция с триколором и логотипом столетия ЭР, покупается активно, не смущает покупателей даже цена. Например, шоколадка "Калев" в обертке с логотипом столетия стоит чуть дороже, чем такая же шоколадка в классической упаковке. Хотя вкус и остальные параметры у них одинаковы. Частично желание покупать маркетологи связывают со стильным логотипом и историей, которая за ним стоит. 

"Важна история и легенда, которая связана с этим лого. Если мы отбросим все остальные элементы и посмотрим на составляющие три элемента - единичка и два нуля, которые с помощью оптической иллюзии превращаются в восьмёрку, то тут сама по себе легенда очень хороша. И для жителей Эстонии, для людей, которые в курсе что наша страна празднует юбилей в 2018 году. Такое наполнение этих цифр смыслов вполне понятно. Сто лет и восемнадцатый год", - объясняет Александра Моораст.

Впрочем, некоторых смущают сине-черно-белые грилль-колбаски и мороженое в цветах триколора. Ведь если задуматься, то мы едим один из главных символов государственности. 

Однако социолог Давид Всевиов не видит в этом проблемы или проявления неуважения к государству. Ведь в конце концов никто не в праве диктовать жителям, как любить свою страну. 

"По-моему, самое главное в том, чтобы государство нам не указывало, когда и какие символы мы должны использовать", - говорит Всевиов.

Подробнее смотрите на видео.

Редактор: Сергей Михайлов



ERR kasutab oma veebilehtedel http küpsiseid. Kasutame küpsiseid, et meelde jätta kasutajate eelistused meie sisu lehitsemisel ning kohandada ERRi veebilehti kasutaja huvidele vastavaks. Kolmandad osapooled, nagu sotsiaalmeedia veebilehed, võivad samuti lisada küpsiseid kasutaja brauserisse, kui meie lehtedele on manustatud sisu otse sotsiaalmeediast. Kui jätkate ilma oma lehitsemise seadeid muutmata, tähendab see, et nõustute kõikide ERRi internetilehekülgede küpsiste seadetega.
Hea lugeja, näeme et kasutate vanemat brauseri versiooni või vähelevinud brauserit.

Parema ja terviklikuma kasutajakogemuse tagamiseks soovitame alla laadida uusim versioon mõnest meie toetatud brauserist: