Небольшой магазин игрушек Pinwheel в столице работает, несмотря на конкуренцию, уже восьмой год. Ассортимент игрушек здесь существенно отличается от того, что предлагается в обычных магазинах и подобран очень тщательно, передает AK. Nädal.

"В этом сезоне особенно заметно, что родители отдают предпочтение игрушкам без экранов, и я этому очень рада. Но есть и темы, которые каждый год остаются очень популярными. Например, единороги, балерины, динозавры и космос", – сказала владелица магазина игрушек Pinwheel Кристина Намавире.

За годы у Кристины сформировалась собственная клиентура. Если какой-нибудь инфлюэнсер, то есть популярный блогер, хвалит ее товары в TikTok, Instagram или Facebook, показатели продаж могут мгновенно вырасти. То же подтверждают и крупные торговые сети.

"Дети ведь очень много времени проводят в социальных сетях. И если там что-то становится популярным, то это распространяется как лесной пожар. Все хотят это получить. Тогда у дверей очередь", – сказала специалист по маркетингу магазина игрушек XS Каролин Рохесалу.

Летний ажиотаж вокруг игрушки Labubu, например, продолжался всего месяц. И начался этот феномен не с детей, а со взрослых. Ориентация на более старшую целевую группу в целом характеризует всю современную индустрию игрушек.

"В общем продажи игрушек находятся в небольшом снижении. Сезон еще продолжается не так долго, но определенные хиты продаж уже появились. Если говорить о серии Lego, которая после нескольких лет затишья вышла с новыми хитами, то это серия Формулы-1, а также серии Icons или Botanical, которые предназначены как для детей, так и даже для взрослых. С точки зрения традиций – кружки Muumi, керамика Iittala, которые среди жителей Эстонии очень высоко ценятся. Их показатели продаж в декабре всегда растут. Ищут более ценный и осмысленный подарок", – сказал руководитель по закупкам и ассортименту Prisma Каймо Нийтару.

В магазине игрушек XS популярны Lego, логические игры, а также, например, Gabby Dollhouse, карты Pokémon и интерактивные игрушки.

"Например, у нас есть такой славный Bloomables – это яйцо, внутри которого появляется бабочка. Детям нравится наблюдать, как меняются цвета, какие звуки она издает. Дети могут ее гладить. Это успокаивает. И когда она там "просыпается", то этот момент сюрприза тоже очень впечатляющий", – сказала Рохесалу.

Если магазин игрушек вынужден оформлять крупные заказы на продукцию почти за год, то покупатели часто все же склонны откладывать свои решения до последней минуты. Согласно статистике продаж Prisma, в течение трех дней перед Рождеством совершается 20% всех продаж месяца, а самым популярным днем продаж по-прежнему остается 23 декабря.