Ожидается, что проходящий в расширенном формате чемпионат мира - 104 матча вместо обычных 64 - придаст стимул пивоваренной отрасли, которая борется с растущими затратами, слабеющим спросом и опасениями, что отрасль вошла в период долгосрочного спада, сообщила газета Financial Times.

Цифра в дополнительный миллиард кружек была получена маркетинговой компанией Jefferies путем экстраполяции данных за предыдущие чемпионаты. Это означает годовой рост продаж пива в мире на 0,2-0,3%.

В Jefferies отметили, что игры команд из Европы и с американского континента в основном будут проходить с 5 до 11 часов вечера, что совпадает с часами повышенного потребления пива. На Европу с Северной и Южной Америкой приходится 55% мирового потребления пива.

Ожидается, что на чемпионате больше всего заработает концерн AB InBev, в состав которого входят такие бренды как Corona, Budweiser и Stella Artois, поскольку он имеет сильное присутствие на американских рынках. В меньшей степени это относится к Heineken и Carlsberg.

По словам директора по маркетингу AB InBev Марселя Маркондеса, основной проблемой будет логистика, поскольку повышенное потребление пива во время чемпионата в конкретной стране будет зависеть от прогресса национальной команды на мировом первенстве: если команда продолжает борьбу, потребление пива будет оставаться высоким, а если вылетит с чемпионата, то потребление сразу снизится. В связи с этим компании рискуют либо завезти слишком много пива на конкретный рынок, либо столкнуться с нехваткой напитка, если какая-то команда неожиданно продолжит выступление дольше, чем можно было ожидать.