Введение потребителей в заблуждение запрещено уже сейчас, однако исследование Европейской комиссии, проведенное пять лет назад, показало, что более половины экологических заявлений на упаковках были вводящими в заблуждение.

"Мы видели также маркировки, по которым вообще ничего понять: это знак, придуманный самим производителем, выдан ли он третьей стороной или это какой-то общепринятый знак. Если мы сами этого не можем понять, то как потребитель должен в этом разобраться?" – сказала глава по коммуникациям Coop Eesti Сийри Лийва.

С 27 сентября вступят в силу новые требования, которые должны четко определить, какие экологические утверждения и маркировки запрещены. Все они должны быть подтверждены сертификатом независимой стороны. Контролировать соответствие упаковки директиве будет Департамент защиты прав потребителей.

"Первостепенная цель – прекратить так называемый "зеленый камуфляж", чтобы потребитель действительно понимал, что написано на упаковке. Потребитель заслуживает прозрачности, а не размытых слов "эко", "зеленый" или "экологичный". Вторая цель – обеспечить честную конкуренцию на рынке, потому что есть предприятия, которые вкладываются в экологичность своей продукции и могут это подтвердить", – пояснила глава отдела Департамента защиты прав потребителей Мерике Коппель.

Отдельный вопрос – насколько директива понятна самим предпринимателям: какие формулировки на упаковке станут запрещенными, а какие смогут остаться частью дизайна или маркетингового сообщения.

"В возьмем в пример упаковки, на которых написано "из переработанного материала". Подпадают ли такие формулировки под действие директивы? Если да, то остается два пути: либо компаниям придется убрать надпись с упаковки, либо провести аудит, то есть получить подтверждение от третьей стороны. Это, безусловно, означает дополнительные расходы для предприятий", – отметила глава Союза пищевой промышленности Сирье Потисепп.

Кроме того, у торговцев возникает вопрос, что делать с товарами, которые уже находятся в магазинах со старыми маркировками и не будут распроданы до сентября.

"Если выяснится, что какая-то продукция или упаковка не соответствует новым требованиям, но у торговца на складе еще остается определенное количество такого товара, который не успели продать, то что с ним делать? Наше предложение заключается в том, чтобы разрешить распродать эти товары в прежнем порядке, а уже новые, выводимые на рынок, должны соответствовать новым требованиям", – сказала директор Союза торговых предприятий Неле Пейл.